مهارت تبلیغ نویسی

تبلیغ

مهارت تبلیغ نویسی

تبلیغات در مجلات یکی از انواع رسانه های تبلیغاتی می باشد. مجلات یکی از زیرشاخه های نشریات محسوب می شود. تبلیغات در مجلات، تبلیغات جدیدی نیست و نوع امروزی آن، تبلیغات در مجلات اینترنتی می باشد.

 تبلیغ چیست؟

هر محتوایی که فرد را ترغیب به اقدامی کند را تبلیغ می‌گویند. این محتوا ممکن است به‌صورت عکس، فیلم، متن، صوت، کاتالوگ و… باشد.

تبلیغ نویسی چیست؟

نوشتن محتوایی که فرد را ترغیب به اقدامی کند.

تبلیغ می‌تواند در قاب‌های مختلفی همچون ایمیل، صفحه محصول، سایت، مجلات چاپی، صوت، کاتالوگ، بروشور، پیامک، بنر، بیلبورد و… عرضه شود و یک تبلیغ حرفه‌ای می‌تواند یک شرکت معمولی را به یکی از بهترین و پردرآمدترین شرکت‌ها تبدیل کند زیرا شرکت‌هایی موفق هستند که بهترین بازاریابی و بیشترین فروش را داشته باشند.

نکاتی که باید در نوشتن یک تبلیغ رعایت کنیم

عنوان تبلیغ

یکی از مهم‌ترین عوامل تأثیرگذار که مخاطب در اولین نگاه متوجه آن می‌شود عنوان تبلیغ است.

  •  عنوان تبلیغ به مخاطب شما این پیغام را می‌دهد که تبلیغ شما را تا انتها مطالعه کند و یا نه پس مهم‌ترین هدف از داشتن عنوان تبلیغ، جلب توجه است.
  • عنوان می‌تواند در حالت‌های مختلف باشد اما معمولاً باید به‌صورت تک‌جمله‌ای باشد.

برای اینکه عنوان بیشترین جلب توجه را داشته باشد باید دارای تصویر باشد. منظور از داشتن تصویر این است که مخاطب با شنیدن آن بتواند آن را به‌صورت ملموس برای خود تصویرسازی کرده. آن را در ذهن خود مجسم کند.

نکات کلیدی

در تبلیغ بخشی به نام نکات کلیدی وجود دارد که منظور از آن، بیان مزیت‌های محصول است.

برای توضیح در زمینه نکات کلیدی ابتدا باید تفاوت بین مزیت محصول و مشخصه محصول را درک کنیم.

منظور از مشخصه محصول، ویژگی‌های است که محصول ما دارد و مزیت محصول به منافعی که مشتری با خرید محصول ما کسب می‌کند اشاره دارد.

یکی از مهم‌ترین اقدامات ما باید این باشد که در ابتدا مشخصه‌های محصول خود را به‌درستی و دقت کشف کرده و سپس با توجه به بازار هدف خود و نیازهای آن‌ها مشخصه‌های محصول را به مزیت‌های آن تبدیل و به مشتری معرفی کنیم.

پیشنهاد ویژه

تبلیغ خوب باید دارای یک پیشنهاد ویژه باشد تا مخاطب را هر چه سریع‌تر به اقدام و یا خرید تشویق کند. منظور از پیشنهاد ویژه دادن یک قول به همراه یک محدودیت است. این محدودیت می‌تواند زمانی و یا تعدادی باشد.

مطالعات نشان داده است که در کشور ما پیشنهادات تاریخ‌دار تاثیر گذاری بیشتری در زمینه ترغیب مشتریان داشته‌اند؛ اما نکته قابل توجه انتخاب درست پیشنهادات تاریخ‌دار است.

مثال‌هایی از پیشنهادات وِیژه:

عضویت ویژه به مشتریان

تخفیف ویژه به ۱۰ نفر اول

تخفیف به صورت بن برای خرید بعدی

چند نکته

  • فراموش نکنید بهترین مکان برای ارائه پیشنهاد ویژه سایت است.
  • بهترین زمان برای پایان فروش ویژه یکشنبه، دوشنبه و سه‌شنبه است.
  • طول مدت فروش ویژه مهم و تاثیر گذار است و بستگی به محصولات مختلف متفاوت است

مزایای تبلیغات در مجلات

  • تبلیغات در مجلات، بهترین رسانه تبلیغاتی برای توصیف یک محصول می باشد
  • منبع بسیار خوبی برای بدست آوردن اطلاعات محسوب می شود
  • دارای اعتبار خیلی بالایی است
  • به دلیل داشتن محتویات تخصصی، می توان مخاطب هدف را دقیقا انتخاب کرد
  • ارزان بودن نسبت به بعضی از رسانه های تبلیغاتی. ازجمله : تبلیغات بیلبورد، تبلیغات تلویزیونی
  • داشتن زمان کافی برای تاثیرگذاری بر مخاطب

فرمول تلبیغ نویسی PAS 

Problem   : تعریف و مشخص کردن مشکل

Agitation   : عواقب به وجود آمدن مشکل

Solution   : راه حل برطرف کردن مشکل

در قسمت اول باید مشکل را تعریف کنی و دقیقا مشخص کنی که چه مشکلی وجود دارد. تا زمانی که مشکل را مطرح نکنی مخاطب نیازی هم برای پیدا کردن راه حل آن احساس نخواهد کرد. در نتیجه هیچ فروشی اتفاق نمی افتد.

در مرحله بعد باید نشان دهی اگر آن مشکل حل نشود، شرایط چقدر می تواند بدتر شود.

در مرحله نهایی باید راه حل مشکل را ارائه دهی.

توصیه های اساسی برای تبلیغات در مجلات

به طور متوسط تیترهایی که زیر هر عکس نوشته می شوند، ۱۰ درصد بیشتر از تیتر بالای عکس خوانده می شوند.

اکثر افراد، زیرنویس عکس ها را بیشتر از متن آگهی می خوانند پس بهتر است همیشه در زیر عکس ها زیرنویسی هر چند کوتاه داشته باشید.

خوانندگان مجلات، اول به عکس نگاه می کنند، دوم به تیتر و سوم به متن.

بهتر است برای جلب توجه مخاطب، اولین حرف درشت نوشته شود. این کار باعث می شود که ۱۳ درصد بیشتر مخاطب جذب متن شود.

از جمله های کوتاه و قابل فهم استفاده کنید.

حتما در متن شما کلمات، جملات یا پاراگراف خیلی مهم وجود دارد. آن را متفاوت نشان دهید. مثلا : درشت، ایتالیک، در داخل باکس یا رنگی

سایز نوشته ها را درست انتخاب کنید. سایز خیلی درشت یا خیلی ریز، سرعت خواندن را کم می کند.

آموزش

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *