فهرست مطالب
برند سازی
بسیاری از شرکت‌های کوچک معتقدند که برند سازی تنها برای شرکت‌های بزرگ و با بودجه‌های بزرگ است، درحالی‌که برند سازی برای کسب‌وکارهای کوچک یک فرصت فوق‌العاده است.
برند، شرکت شمارا قادر می‌سازد تا بزرگ‌تر و محبوب‌تر است ظاهر شود.
در این مقاله درباره مفهوم برند سازی و روش‌های آن صحبت خواهیم کرد.
مفهوم برند سازی
برند سازی یا برندینگ دانشی است که با برتری دادن به یک نام تجاری یا برند باعث افزایش اعتبار و شهرت آن برند در بازار رقابت می‌شود، اعتبار و شهرت یک برند به‌طور مستقیم می‌تواند منجر به فروش بیشتر و قیمت گران‌تر محصولات و خدمات شود، به زبان دیگر برند سازی روش هوشمندانه تجارت و تولید ثروت است.
به یاد داشته باشید که برند سازی چیزی بیش از ایجاد یک نام یا لوگوی خاص و زیبا برای یک محصول یا خدمت است.
اصول اولیه برند سازی
همیشه شرکت‌های موفق، از وجود کارشناسان و مشاوران بازاریابی و تبلیغاتی در کنار خود بهره می‌برند تا بتوانند تمایز روزافزونی در بازارشان ایجاد کنند. فراموش نکنید که هیچ برندی از ابتدا بزرگ و معروف نبوده است بلکه به سعی، سال‌ها تلاش خلاقانه و رعایت اصول به این نقطه رسیده است و همچنان ادامه می‌دهد.
- نام برند
توجه داشته باشید که هدف اصلی نام برند به یادسپاری آن توسط مردم است. پس باید نامی متمایز و ساده را انتخاب کرد که به‌راحتی تلفظ شود و درصورتی‌که بخواهید صادرات هم داشته باشید، این نام نباید تداعی‌کننده موارد منفی در فرهنگ ملل باشد.
- لوگو برند
لوگو، سمبلی بصری از برند است که شمارا به مشتریانتان معرفی می‌کند و باعث می‌شود تبلیغاتتان سریع‌تر شناسایی شود. برای اینکه یک لوگوی خوب داشته باشید، پیشنهاد می‌شود از یک طراح حرفه‌ای یا یک شرکت تبلیغاتی خوب استفاده کنید.
- شعار برند
شعار، یک تعریف کوتاه و قابل‌درک از دلایل وجودی یک کسب‌وکار است. نکتۀ مهم در ساخت شعار این است که باید باورپذیر و به یاد سپردنی باشد. به‌طوری که فکر مخاطب را چند لحظه با خود همراه کند.
اهمیت برند سازی در کسب‌وکار
برند سازی همان‌قدر که برای کسب‌وکارهای بزرگ مهم است برای کسب‌وکارهای کوچک نیز اهمیت دارد. برندینگ روشی برای تعریف کسب‌وکار برای خودتان، تیم تان و مخاطبان خارجی‌تان است.
برندینگ را می‌توان “هویت” کسب‌وکار نامید درواقع برند دربردارنده هسته‌ی مرکزی کسب‌وکار و ارزش آن است.
مزایا برند سازی کسب‌وکار
مزایای برندی که به‌صورت استراتژیک تعریف‌شده می‌تواند مشابه همان مزیت‌هایی باشد که افراد هنگام دوست شدن با یکدیگر به دست می‌آورند.
وقتی مشتریان ازنظر احساسی با برند ارتباط برقرار کنند منجر به فروش بیشتر و برجسته شدن برند خواهند شد؛ زیرا ارزش و باورهای یک برند را به اشتراک می‌گذارند.
این مسئله همچنین می‌تواند به وفاداری و حمایت منجر شود و حتی زمانی که رقبا به تخفیف‌های تبلیغاتی متکی هستند از قیمت‌های اقلام شما محافظت نماید.
مراحل برند سازی کسب‌وکار
اگر شما هم یک کسب‌وکار کوچک دارید و در فکر ساخت برند خود هستید بهتر است مراحل زیر را رعایت کنید:
- مخاطبان برند خود را بشناسید.
- هدف برند خود را مشخص کنید.
- برندهای دیگر حوزه کاری خود را بررسی کنید.
- نقاط برتر برندتان نسبت به سایر برندهای حوزه کاری خود را مشخص کنید.
- پیام برندتان را مشخص کنید.
- ساخت لوگو و شعار عالی را فراموش نکنید.
- اگر قصد بازسازی یک برند رادارید بدون تحقیق آن را انجام ندهید.
- هوادار شماره یک برند خود باشید.
برند سازی موفق یک پروسه است که به کسب‌وکار شما اجازه می‌دهد از یک کسب‌وکار کوچک، به یک رقیب جدی در حوزه فعالیتی خودتان تبدیل شوید.
یک پیام عالی و یک هویت بصری برای منعکس کردن اهداف خود بسازید تا برندتان بیش‌ازپیش در جامعه جا بیفتد.
به این مطلب امتیاز بدهید:
